inEdicola

Con la fine dell’estate spuntano inesorabili le nuove proposte editoriali dei maggiori quotidiani, che non vedono l’ora di scodellare l’ultima raccolta enciclopedica del millennio promuovendola a prezzo speciale per invogliare il ritorno dalle ferie e garantirsi una manciata di copie vendute in più. Ma i tempi grassi sono ormai finiti e così anche i grandi gruppi editoriali possono permettersi sempre meno di agire sulla leva del regalo-omaggio. Da settembre, insomma, ripartono le collezioni di libri ma voi, amanti del primo numero in regalo, sappiate che è l’era del gratis (o quasi) sta per tramontare.

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I lettori lo scopriranno proprio stamattina. Da oggi, infatti, i quotidiani Il Resto Del Carlino e La Nazione (con l’esclusione de Il Giorno) saranno in edicola al prezzo di 1,10 euro. Un aumento previsto anche se non comunicato precedentemente ai lettori affezionati delle due testate del gruppo QN, edito da Poligrafici Editoriale, che aveva annunciato la decisione di ritoccare al rialzo la tariffa soltanto agli addetti ai lavori. L’aria di crisi generalizzata ha così reso necessario il ritocco del prezzo, che il direttore de Il Resto Del Carlino Pierluigi Visci presenta così, in un richiamo in prima pagina, ai fedeli lettori:

Da oggi il Vostro giornale costa qualcosina in più: 10 centesimi di euro. E’ stata, la nostra, una decisione molto riflettuta, ma alla fine necessaria per la nostra e la Vostra libertà e indipendenza da poteri e pressioni esterni. Il Vostro giornale è uno dei pochissimi, in Italia, pubblicato da un Editore puro. Che vuole dire non avere altri interessi o sostegni economico-finanziari al di là delle entrate proprie di un giornale: le vendite e la pubblicità. L’ultimo aumento risale al primo luglio 2005, quando il prezzo in edicola passò da 90 centesimo ad 1 euro. Nel frattempo sappiamo quanto tutto sia cresciuto, dall’energia alle materie prime. Proprio oggi registriamo nelle nostre pagine il record di inflazione che tocca il 4,1%, punta massima dal 1996. Questa doverosa informazione ai nostri lettori, che da sempre ci seguono con passione, è anche un invito a continuare a sostenere i nostri sforzi per un giornale sempre più moderno, informato e, soprattutto, libero.

Tra i quotidiani più popolari, Il Carlino e La Nazione sono i primi a superare la barriera psicologica del singolo euro, una mossa che probabilmente, vista la sfilza di rincari e i futuri tagli praticati all’editoria, seguiranno anche le altre maggiori testate. E’ difficile d’altronde dissentire in toto dall’analisi del direttore: in effetti sono tre anni che i quotidiani principali non ritoccano i propri prezzi. Insomma, c’era da aspettarselo. Sarà ora solo una questione di abitudine?

Se in Poligrafici Editoriale, nonostante l’ingaggio di Forattini e le partnership televisive, i volti sono mogi per le difficoltà economiche, in Mondadori, si ride di meno. I dati dei ricavi nel primo semestre 2008 mostrano inquietanti tentennamenti, specialmente nel territorio nazionale: il fatturato scende del 3,2%, utili in calo addirittura del 20,6%, settimanali e mensili che nel complesso cedono il 6,3% rispetto al 2007. Il comparto libri prova a tamponare il periodo negativo, ma è soprattutto il mondo dei collaterali a destare preoccupazioni e sospetti, dopo che per anni hanno provveduto a salvare bilanci e sorrisi.

Ottimistica è invece la situazione della raccolta pubblicitaria, che registra un aumento dell’1% rispetto al 2007: i settimanali come Grazia, Tv Sorrisi & Canzoni. Flair e Panorama fanno fronte alla debacle de Il Giornale, ma a livello di fatturato mostrano imponenti crepe, visto che ne determinano un pesante 55%. Le diffusioni non sono più positive, come sottolineano ad Italia Oggi, "hanno continuato a mostrare una certa debolezza in quasi tutti i segmenti". Meno 24,4% per quanto riguarda le vendite congiunte, ricavi diffusionali scesi del 5,1%, benché Grazia, Chi, Donna Moderna, Panorama e Tv Sorrisi & Canzoni registrino dati migliori di un anno fa.

D’accordo che nel complesso il comparto editoriale soffre da qualche tempo, ma almeno qualcuno vada a spiegare al’ex direttore di Sorrisi Brindani che la sua cacciata non ha proprio nulla a che vedere con l’emorragia di lettori/ricavi/diffusione del suo settimanale…

La stampa italiana non naviga affatto in acque tranquille. Le situazioni finanziarie delle testate stanno accusando colpi pesanti ed è sempre più inevitabile far fronte ai costi di gestione. In Poligrafici Editoriale, il gruppo guidato da Andrea Riffeser Monti, è purtroppo arrivata l’ora dei tagli: nei primi sei mesi del 2008, sono stati 33 i dipendenti allontanati dall’azienda attraverso il ricorso al prepensionamento. La necessità è quella di mettere un freno tangibile ai costi, nonostante le previsioni a fine anno non saranno delle più felici, come recita il documento semestrale: "E’ prevedibile che il secondo semestre 2008 chiuderà con un risultato negativo". Fatturato e ricavi diffusionali sembrano tenere, piuttosto sensibili cali giungono dalla raccolta pubblicitaria. Tagli del personale e aumento del prezzo dei quotidiani non paiono essere così decisivi nel percorso di risollevamento della situazione economica. Ma le buone notizie non mancano.

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Mancava solo la data, dopo le indiscrezioni di un paio di mesi fa che presentavano quasi ufficialmente il fatidico ritocco di prezzo. E oggi arriva la conferma. Da venerdì 1 agosto i quotidiani Il Resto Del Carlino e La Nazione, del gruppo Poligrafici Editoriale e raccolti sotto l’insegna Quotidiano Nazionale, subiranno un’importante e storica variazione di prezzo, portandosi ad 1,10 euro a copia. Tra i quotidiani principali, le due testate saranno le prime a superare la soglia del singolo euro, mettendo così in subbuglio sia i lettori, che dovranno armarsi di spiccioli quotidianamente, sia gli stessi edicolanti, che si troveranno protagonisti continui di manciate di resto (specialmente per Il Resto Del Carlino, trattando al suo interno la cronaca locale, risulta di gran lunga il più acquistato nelle edicole).

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Il giorno dopo le dichiarazioni del neosegretario di Rifondazione Comunista Paolo Ferrero, intervistato da Repubblica in merito al futuro del quotidiano di partito Liberazione, arriva la presa di posizione del direttore della testata, Piero Sansonetti. Una replica attesa, quella del direttore, di fronte alle perplessità di Ferrero sul futuro del giornale, visto un passato «troppo sbilanciato», fa notare il nuovo segretario del partito. Se è vero che la scrivania di Sansonetti non è (ancora?) in discussione, le precisazioni di Ferrero colpiscono la linea editoriale del quotidiano e chiamano in causa Sansonetti, che sempre a Repubblica si mostra inebetito e pure sorpreso dalla vaghezza delle parole del segretario:

Veramente non è che abbia capito benissimo quel che ha spiegato. Io non sarei in discussione ma il ruolo e la linea politica del giornale sì. Ecco, ma che cosa vuol dire esattamente? Che ruolo dovrebbe esercitare un giornale di partito secondo Ferrero?

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Ora che sono cambiati gli equilibri all’interno di Rifondazione Comunista, con il successo al fotofinish di Paolo Ferrero su Nichi Vendola per la carica di nuovo segretario del partito, il quotidiano amico Liberazione perchè mai debba essere tirato in mezzo? La battaglia che vede di mezzo i "poteri forti" si consuma anche a sinistra, tra improvvisati editori ed onesti direttori, questi ultimi costretti, come ormai da prassi, a vedersi ridiscussi ad ogni cambio di poltrona.

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Tempi difficili per il Gruppo Espresso (e d’altronde chi può permettersi di rallegrarsi?). I conti gennaio-giugno non sono positivi, il margine operativo lordo si è ridotto del 21,2% e fatturato, ricavi diffusionali e pubblicità mostrano con insistenza la corda. Il patron Marco Benedetto ha già tracciato le linee guida del recupero, che verterà su un necessario ed inevitabile taglio dei costi, volto a ridurre circa 100 persone nel giro di 3 anni (il risparmio atteso complessivo è di 120 milioni di euro) e, se fosse necessario andare sul pesante, a decurtare i costi operativi, soprattutto quelli del personale, cresciti nell’ultimo periodo (si è passati a 3.450 unità complessive).

I primi a capitolare saranno una cinquantina di addetti nella redazione di Repubblica, che nei prossimi mesi verranno allontanati, come si sospetta da tempo. Proprio il secondo quotidiano italiano evidenzia forti difficoltà in campo diffusionale: il calo è del 4,1% a 593.000 copie, dovuto anche alle modifiche occorse al programma scuola (meno copie distribuite in classe e più sforzi via web), mentre tengono le testate locali. Non migliora neppure il settimanale L’Espresso, che registra una diminuzione del 4,9% (ma, ad onor del vero, neppure il rivale storico come Panorama fa meglio).

Repubblica soffre anche in campo pubblicitario: la raccolta nazionale fa segnare un pessimo -10%, tampinato dalla locale (+5,7%) e dall’ottimo exploit di Internet, che esplode con un +30,3%. Nonostante queste cifre poco positive, alla fine dell’anno si prevedono conti in attivo, anche se il margine sarà nettamente ridotto rispetto agli anni precedenti. Il che non è proprio da disprezzare, visto i tempi magri che corrono.

“Io penso di seguire lo stesso questo corso, anche se manca di tutte le informazioni e dei vantaggi che possiede quello della DeAgostini, perché non ne ho mai seguito uno della Holden e mi sono persa il corso Scrivere“: così scrive RiaPatty sul forum dedicato all’opera della DeAgostini Scrivere. Una situazione di ambiguità e ambivalenza, la stessa che ha innervosito il sottoscritto, finito per fare il doppio acquisto, perché in fondo Saper Scrivere , la proposta di Repubblica-L’Espresso, è una versione rivista di Scrivere e i veri appassionati del mestiere non possono farsi mancare mai nulla. Così non si capisce se ci si è incappati in una inconsapevole fregatura oppure se davvero il gioco - modificato da altri - vale questa celeberrima candela. Read the rest of this entry →

Chissà quale sarà la risposta del pubblico italiano a Outside Magazine, il nuovo mensile di Play Media Company dedicato a un target maschile, poco coccolato dall’editoria italiana, che investe decisamente di più sul comparto femminile. Il segmento maschile non ha mai brillato particolarmente, sicuramente perché il maschio tradizionale non ama leggersi riviste di riferimento, anzi si rifugia sulle riviste di settore come automobilismo o motori, hobby immancabili e di solito ben coltivati. La scommessa di Outside Magazine è di far fuori le altre proposte concorrenti, da For Men Magazine e Men’s Healt - più legati alla cura del corpo - a GQ e Max, che alla gnocca non rinunciano mai per condire un magazine lifestyle dai toni spesso dispersivi. Al direttore Gian Maria Madella arriva il sostegno del diretto parente americano, Outside, storica rivista di riferimento del maschio statunitense, più incline a coltivare interessi più “avventurosi”, dove si sfodera intraprendenza e personalità specialmente nelle questioni più pratiche. In sostanza, se noi in Italia siamo più attenti a come si può architettare una depilazione indolore, negli States non si negano mai un bel servizio su cascate o pareti rocciose da scalare eventualmente a mani nude. Read the rest of this entry →