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Stavolta Paolo Mieli non vuole schierarsi di nuovo col centrosinistra: nessun endorsement sul Corriere sarà esplicito come quello del 2006. Ci pensa però La Gazzetta Dello Sport, nel gruppo RCS, a strizzare l’occhio a Walter Veltroni. Ieri chi ha letto la Rosea avrà notato verso la fine del quotidiano un bel box con il bel faccione del leader del Partito Democratico. Una pubblicità elettorale in piena regola, in mezzo a tematiche sportive (credo sia stata la sezione del basket), decisamente spiazzante. Non vale anche per i quotidiani la par condicio? Read the rest of this entry →

Non capitano quasi mai atti di solidarietà nel mondo editoriale, solitamente attaccato al profitto e alle derivazioni economiche di qualsiasi strategia, ma quando succedono meritano applausi. Il Corriere Della Sera da fine aprile arriverà ai carcerati di Lombardia e Piemonte, circa 25 istituti di pena, per alleggerire la noia di chi si trova a dover combattere con la solitudine. L’iniziativa porta la firma della Fondazione Corriere Della Sera ed è stata approvata dal direttore Paolo Mieli, sollecitato dal capo della divisione del quotidiano in RCS Mediagroup Luca Traverso ad occuparsi di questa richiesta.

E’ stata una lettera, ricevuta dal direttore il 20 febbraio da parte di un detenuto, ad accendere l’interesse verso questa tematica, che sarà affrontata da RCS Quotidiani: si prevede una distribuzione quotidiana di circa 4.000 copie del Corriere e del settimanale Oggi e complessivi 4.000 libri marchiati RCS da donare alle biblioteche delle carceri coinvolte nel progetto. Una volontà sicuramente nobile e da sostenere, perchè si tratta di «un’operazione che ha esclusive finalità sociali, non ci sono scopi commerciali» ci tiene a ribadire al quotidiano Italia Oggi lo stesso Traverso. Il ritorno, in termini di immagine e rilevamenti ADS è comunque interessante, perchè le copie distribuite (che saranno fatturate alla Fondazione ad un prezzo di 0,12 euro per ricoprire costi logistici e di distribuzione) verranno registrate come vendite in blocco. Insomma, faranno comunque numero.

Ma al di là delle inevitabili logiche commerciali che qualsiasi operazione necessariamente si porta dietro, è da lodare lo spirito altruistico che ha improvvisamente pervaso i piani alti del Corriere, invaso da «un cortocircuito di sensibilità e di attenzioni che ha fatto partire la macchina» continua Traverso, che per il momento esclude di estendere il servizio in tutta Italia: «Facciamo da soli, senza sponsor: andare in tutta Italia risulterebbe forse un po’ troppo costoso. Comunque vediamo come va». In Francia, l’analoga iniziativa va benissimo: sono 5.500 i detenuti che dall’inizio del 2006 ricevono gratuitamente una copia di quotidiano (il più gettonato è il locale Ouest-France).

Non va malissimo Donna Moderna. C’è sì un calo del 2,4% nel 2007 sulla media del 2006 (a quota 497.657 copie), ma l’andamento delle principali testate settimanali non è certo più roseo. Eppure in Mondadori si agisce di nuovo con la bacchetta magica del restyling.

Tra poche settimane infatti debutterà la nuova versione della rivista Donna Moderna, il secondo make-up dal dicembre 2005, questa volta ad opera dello studio RobilantAssociati, specializzato in gestione della marca e design strategico. Una scelta importante quella dello studio, che si è cimentato in restyling di marchi prestigiosi come l’ultimo logo Fiat e una tonnellata di aziende: in Mondadori quindi stavolta si vuole fare sul serio e rilanciare con determinazione una rivista che annaspa in un segmento, quello femminile, particolarmente affollato. Ma il nuovo Donna Moderna, diretto da Patrizia Avoledo, con una ventina d’anni di tradizione, vorrebbe avere meno problemi della doppia rimessa a punto toccata a Panorama, che soltanto ora, con l’arrivo di Maurizio Belpiero e l’ultimo efficace lifting (dopo quello a metà improntato dall’ex direttore Pietro Calabrese) pare avere trovato la giusta moderna identità. Magari è davvero un restyling azzeccato l’arma valida per poter riemergere con fiducia in un mercato aggressivo come quello dei settimanali.

Com’era prevedibile, e com’è la prassi per qualsiasi opera collaterale in volumi, anche l’Enciclopedia della Cucina Italiana si prepara all’espansione. Venerdì 4 aprile si conclude infatti la prima parte dell’opera, il dizionario composto da 15 volumi. Dall’11 aprile si aggiungeranno alla collezione altri nove volumi che fanno parte del Ricettario tematico per portate. Il prezzo rimarrà inalterato: 12,90 euro, sempre a richiesta con Il Corriere Della Sera e il mensile La Cucina Italiana.

I miei clienti hanno già fatto capire che si fermeranno a 15 volumi. Costa troppo, eh.

Anche L’Espresso finisce per marcare stretto il competitor di riferimento, Panorama. Il settimanale diretto da Maurizio Belpietro, forse anche per tamponare un paio di restyling grafici ravvicinati, un paio di mesi fa è passato da 2,80 euro a 2,90 euro. Un aumento minimo ma significativo. Ora anche L’Espresso ritocca al rialzo il prezzo, di 10 centesimi. Una marcatura asfissiante volta a recuperare più copie possibili di distacco da Panorama.

Il settimanale guidato da Belpietro nel 2007 ha perso ben 23.577 copie (-4,69%) rispetto al 2006, fermandosi a 479.297, mentre L’Espresso ha guadagnato 3.922 copie (+0,99%), arrivando a quota 400.334. La rivista diretta da Daniela Hamaui conferma così il buon periodo di forma del suo giornale. Peccato questo arrotondamento di prezzo che non costituirà più un vantaggio rispetto a Panorama.

Il nuovo formato è oggettivamente spiazzante, ma come per tutte le novità, occorrerà un po’ di tempo per metabolizzare il cambiamento. Dopo 112 anni di spietata fedeltà alla tradizione, oggi, dopo la confusione sulla data d’esordio, La Gazzetta Dello Sport arriva in edicola totalmente rivoluzionata. Adotta finalmente il full color (è uno degli ultimi quotidiani in tutto, l’ultimo in casa RCS, a passare al colore) ma anche un nuovo formato, il 31×45, che invece pochi quotidiani hanno sperimentato, e non certo i maggiori (da La Stampa a Il Tempo, passando per Libero e le testate QN). Di certo i principali competitor sportivi (Stadio - Corriere Dello Sport e Tuttosport) stanno a guardare, e forse stanno ancora a guardare i fedelissima della Rosea, che si trovano di fronte un giornale profondamente straniante. Una rivoluzione molto più efficace di quella sbandierata con tranquillità. Read the rest of this entry →

Manca pochissimo al varo della nuova versione de La Gazzetta Dello Sport e il direttore dei miracoli (chi può riuscire ad incrementare le vendite dello 0,3% nel 2007 rispetto ad un 2006 da record da Mondiale?) Carlo Verdelli si confessa in una lunga intervista a Italia Oggi. L’obiettivo è quello già dichiarato: mettere i jeans alla storica Rosea, ovvero colpire un pubblico sempre più vasto e trasversale, non per forza sfegatato di sport ma interessato a 360° a più tematiche. Read the rest of this entry →

L’arco di tempo è ancora poco definito, si parla di quest’anno, ma anche La Stampa si prepara ad aprire il suo archivio storico on-line gratuitamente. La scelta fatta mesi fa dal Corriere Della Sera viene così bissata dal quotidiano torinese, entrambi sulla scia degli esempi internazionali, dal New York Times al Wall Street Journal, passando per il Financial Times. In realtà, ci sono da fare dei distinguo: il primo ha aperto totalmente nel 2007 non solo all’archivio online, ma anche all’edizione digitale in pdf, del tutto gratis perchè a coprire i costi ci pensano le inserzioni pubblicitarie, benchè ne servano molte per ricoprire i 10 milioni di dollari provenienti dagli abbonamenti digitali. Il WSJ e l’FT invece mantengono tuttora alcune sezioni a pagamento. Ma di certo sarà questo l’andamento che i quotidiani internazionali stanno seguendo. Read the rest of this entry →

Tutto è pronto per il lancio domani della nuova Gazzetta Dello Sport. A dispetto della data ufficiale (il 2 aprile) e della previsione più ottimistica (31 marzo), domani il quotidiano esordirà con nuovo formato (previste 56 pagine in 31×45) e full color e una tiratura elevata, ben 700.000 copie.

L’ottimismo in RCS sulla nuova scommessa firmata Verdelli è evidente, anche nelle parole di Giacomo Catano, direttore della divisione Gazzetta di Rcs Quotidiani: «Il giornale è molto cambiato e cresciuto in questi anni con la direzione di Carlo Verdelli». Purtroppo una maggiore foliazione permetterà una più ampia trattazione di tematiche extrasportive, come previsto e ovviamente temuto: si passerà dalle 3 attuali alle 5 previste, con addirittura «l’introduzione di nuovi settori come moda e cosmetica» conferma Raimondo Zanaboni, ad di Rcs Pubblicità. Una notizia che era già nell’aria e che ovviamente non farà molto piacere agli amanti della Gazzetta pura. Read the rest of this entry →

Nuova edizione in Grecia per Bravacasa. Il mensile del gruppo RCS Mediagroup dedicato all’arredamento e al design ha stretto una collaborazione con la Pegasus Publishing - che già pubblica in licenza il maschile Max - che predeve l’abbinamento della rivista al quotidiano Ethnos di domenica, una formula di vendita particolarmente adottata in Grecia. Si tratta di un Paese in cui oltre il 36% del mercato pubblicitario è concentrato sulle testate periodiche: rappresenta dunque un’interessante possibilità di aumentare la copertura della testata, che prevede già altre sei licenze all’estero (Indonesia, Slovenia, Georgia, Croazia, Serbia e Bulgaria).

La collaborazione tra le varie realtà internazionali di Bravacasa sarà di casa durante il Salone Internazionale del Mobile (a Milano dal 16 al 21 aprile 2008), un’ottima occasione per mettere a punto nuove intese commerciali o ampliare punti di vista.