inEdicola

Se in Poligrafici Editoriale, nonostante l’ingaggio di Forattini e le partnership televisive, i volti sono mogi per le difficoltà economiche, in Mondadori, si ride di meno. I dati dei ricavi nel primo semestre 2008 mostrano inquietanti tentennamenti, specialmente nel territorio nazionale: il fatturato scende del 3,2%, utili in calo addirittura del 20,6%, settimanali e mensili che nel complesso cedono il 6,3% rispetto al 2007. Il comparto libri prova a tamponare il periodo negativo, ma è soprattutto il mondo dei collaterali a destare preoccupazioni e sospetti, dopo che per anni hanno provveduto a salvare bilanci e sorrisi.

Ottimistica è invece la situazione della raccolta pubblicitaria, che registra un aumento dell’1% rispetto al 2007: i settimanali come Grazia, Tv Sorrisi & Canzoni. Flair e Panorama fanno fronte alla debacle de Il Giornale, ma a livello di fatturato mostrano imponenti crepe, visto che ne determinano un pesante 55%. Le diffusioni non sono più positive, come sottolineano ad Italia Oggi, "hanno continuato a mostrare una certa debolezza in quasi tutti i segmenti". Meno 24,4% per quanto riguarda le vendite congiunte, ricavi diffusionali scesi del 5,1%, benché Grazia, Chi, Donna Moderna, Panorama e Tv Sorrisi & Canzoni registrino dati migliori di un anno fa.

D’accordo che nel complesso il comparto editoriale soffre da qualche tempo, ma almeno qualcuno vada a spiegare al’ex direttore di Sorrisi Brindani che la sua cacciata non ha proprio nulla a che vedere con l’emorragia di lettori/ricavi/diffusione del suo settimanale…

Tempi difficili per il Gruppo Espresso (e d’altronde chi può permettersi di rallegrarsi?). I conti gennaio-giugno non sono positivi, il margine operativo lordo si è ridotto del 21,2% e fatturato, ricavi diffusionali e pubblicità mostrano con insistenza la corda. Il patron Marco Benedetto ha già tracciato le linee guida del recupero, che verterà su un necessario ed inevitabile taglio dei costi, volto a ridurre circa 100 persone nel giro di 3 anni (il risparmio atteso complessivo è di 120 milioni di euro) e, se fosse necessario andare sul pesante, a decurtare i costi operativi, soprattutto quelli del personale, cresciti nell’ultimo periodo (si è passati a 3.450 unità complessive).

I primi a capitolare saranno una cinquantina di addetti nella redazione di Repubblica, che nei prossimi mesi verranno allontanati, come si sospetta da tempo. Proprio il secondo quotidiano italiano evidenzia forti difficoltà in campo diffusionale: il calo è del 4,1% a 593.000 copie, dovuto anche alle modifiche occorse al programma scuola (meno copie distribuite in classe e più sforzi via web), mentre tengono le testate locali. Non migliora neppure il settimanale L’Espresso, che registra una diminuzione del 4,9% (ma, ad onor del vero, neppure il rivale storico come Panorama fa meglio).

Repubblica soffre anche in campo pubblicitario: la raccolta nazionale fa segnare un pessimo -10%, tampinato dalla locale (+5,7%) e dall’ottimo exploit di Internet, che esplode con un +30,3%. Nonostante queste cifre poco positive, alla fine dell’anno si prevedono conti in attivo, anche se il margine sarà nettamente ridotto rispetto agli anni precedenti. Il che non è proprio da disprezzare, visto i tempi magri che corrono.

Per capire se davvero l’iniziativa ha colpito nel segno ed è stata capace di influenzare i numeri mensili dovremo attendere maggio, ma a L’Unità sono ovviamente tutti raggianti nel definire l’operazione un successo. Il Fai Bis Con L’Unità di domenica scorsa ha sì tentato di spingere gli indecisi a votare PD, ma ha anche permesso al quotidiano di Antonio Padellaro di migliorare un bilancio di vendite sensibilmente negativo. Così, a distanza di due settimane dalla distribuzione straordinaria del giornale organizzata insieme al partito in 12.000 gazebo in Italia, che portò ad una diffusione di oltre 750.000 copie, l’iniziativa di domenica ha provveduto a ritoccare i sorrisi. Peccato che fosse soltanto per una giornata. Read the rest of this entry →

Arrivano freschissimi i dati sulle diffusioni dei principali quotidiani nel mese di marzo rispetto allo stesso mese del 2007. Si riconferma la crisi delle due testate più lette: sia il Corriere Della Sera sia Repubblica continuano a cedere più di un punto e mezzo percentuali, con il giornale di Ezio Mauro poco sopra quota 600.000 (giusto un mese fa era a 629.374 copie, ora a 604.073). Il Corriere di Paolo Mieli rimane sopra 639.000, ma anche a via Solferino si registra un calo vistoso. Marzo 2008, benchè in calo rispetto al febbraio dello stesso anno, fa da sfondo ad una discesa progressiva delle diffusioni. Si mantengono in quota La Stampa e Il Sole 24 Ore, che vengono però superati da una lanciatissima Gazzetta Dello Sport, giunta a 366.000 copie. Positivo anche Libero, che torna ai livelli del 2007, cede qualcosa Il Giornale mentre stabile rimane Il Messaggero. Read the rest of this entry →