Con la fine dell’estate spuntano inesorabili le nuove proposte editoriali dei maggiori quotidiani, che non vedono l’ora di scodellare l’ultima raccolta enciclopedica del millennio promuovendola a prezzo speciale per invogliare il ritorno dalle ferie e garantirsi una manciata di copie vendute in più. Ma i tempi grassi sono ormai finiti e così anche i grandi gruppi editoriali possono permettersi sempre meno di agire sulla leva del regalo-omaggio. Da settembre, insomma, ripartono le collezioni di libri ma voi, amanti del primo numero in regalo, sappiate che è l’era del gratis (o quasi) sta per tramontare.

Le testate principali stanno già promuovendo, seppure ancora in maniera blanda (gli spot televisivi arriveranno solo a ridosso dell’uscita in edicola), le loro freschissime armate. All’insegna del già visto, ovviamente ridistribuito sotto salse più fresche e sempre appetitose. Il Corriere Della Sera torna a puntare sul mondo dell’arte, già esplorato nel 2005 con la collana I Classici Dell’Arte. Dal 1 settembre in edicola arriverà la Storia Dell’Arte Universale, 18 volumi che ripercorrono tutte le manifestazioni artistiche dall’Alto Medioevo ai giorni nostri, corredati da 6000 immagini e 200 schede di approfondimento. Se tempo fa andava di moda la storia universale, dalla preistoria all’ultimo bombardamento annotato, ora è l’arte a raccogliere evidentemente più proseliti. Il primo volume non è più gratuito come soleva un tempo, ma sarà abbinato al quotidiano al prezzo di 1,90 euro. Per gli altri 17, è previsto il costo singolo di 12,90 euro, ormai uno standard nel settore.

Il gruppo RCS mostra di voler puntare maggiormente sulla Gazzetta Dello Sport, l’unico quotidiano tra quelli più venduti che, dal fortunato restyling dello scorso maggio, incrementa i suoi numeri mese dopo mese. E così il direttore Verdelli si può pure permettere di regalarlo, il primo volumetto. Anche perchè si tratta di cucina e i fornelli, oltre a far registrare il tutto esaurito, attirano le massaie, le quali così si avvicineranno alla Rosea e chissà che alla fine non ne spizzichino il contenuto (sarebbe il sogno del direttore, l’abbraccio di un pubblico traversale, che si tramuta in realtà e sai che colpo). L’opera in promozione si intitola Cucina Ci Penso Io, a cura del Gambero Rosso e composta (sembrerebbe) da 10 volumi, dei quai il primo, Antipasti, sarà abbinato in regalo con la Gazzetta lunedì 25 agosto. Poi si potrebbe discutere sull’accostamento cucina-sport, ma d’altronde la Gazza ci ha ultimamente abituato a collaterali non proprio in linea con il mero spirito sportivo (vi dicono nulla Diabolik, i DVD dei Simpson, o i libri medici de La Salute Per Tutti) perchè l’obiettivo è rinfoltire la sezione Altri Mondi. Ovvero le ultime 5-6 pagine della Rosea dedicate all’attualità. L’allargamento degli orizzonti è così presto spiegato.

E gli altri che fanno? Il Sole 24 Ore e Il Giornale restano fedeli alla storia personalizzata: dal 3 settembre in edicola i lettori troveranno il primo volume dell’opera Storia Einaudi Dei Greci E Dei Romani, composta complessivamente da 23 libri. Ma il primo della lista sarà gratuito oppure a pagamento? Non lo si sa ancora. In passato le offerte gratuite non sono di certo mancate, e se improvvisamente neppure i grandi gruppi provano a stuzzicare i lettori con libri omaggio, proprio loro che di risorse economiche dovrebbero averne in abbondanza, il segnale è di quelli più pessimistici. Persino Repubblica si trova nella condizione di dover rinunciare al volume gratis lanciando dal primo settembre La Cucina Regionale Italiana: il primo della collana, dedicato alla Puglia, sarà proposto ad un costo aggiuntivo di 1,90 euro, mentre i successivi saranno venduti al prezzo di 12,90 euro. Venti volumi, si suppone, perchè venti sono le regioni, ma poi come al solito al 20° eccoti l’avviso che se vuoi ne arriveranno altri 8-9 e insomma sarebbe folle interrompere la collezione a metà. Che poi alla fine la domanda è sempre la solita: serviranno davvero queste offerte lancio di interminabili enciclopedie a risollevare vendite e morale dei grandi quotidiani italiani?

Da oggi il Vostro giornale costa qualcosina in più: 10 centesimi di euro. E’ stata, la nostra, una decisione molto riflettuta, ma alla fine necessaria per la nostra e la Vostra libertà e indipendenza da poteri e pressioni esterni. Il Vostro giornale è uno dei pochissimi, in Italia, pubblicato da un Editore puro. Che vuole dire non avere altri interessi o sostegni economico-finanziari al di là delle entrate proprie di un giornale: le vendite e la pubblicità. L’ultimo aumento risale al primo luglio 2005, quando il prezzo in edicola passò da 90 centesimo ad 1 euro. Nel frattempo sappiamo quanto tutto sia cresciuto, dall’energia alle materie prime. Proprio oggi registriamo nelle nostre pagine il record di inflazione che tocca il 4,1%, punta massima dal 1996. Questa doverosa informazione ai nostri lettori, che da sempre ci seguono con passione, è anche un invito a continuare a sostenere i nostri sforzi per un giornale sempre più moderno, informato e, soprattutto, libero.

Tra i quotidiani più popolari, Il Carlino e La Nazione sono i primi a superare la barriera psicologica del singolo euro, una mossa che probabilmente, vista la sfilza di rincari e i futuri tagli praticati all’editoria, seguiranno anche le altre maggiori testate. E’ difficile d’altronde dissentire in toto dall’analisi del direttore: in effetti sono tre anni che i quotidiani principali non ritoccano i propri prezzi. Insomma, c’era da aspettarselo. Sarà ora solo una questione di abitudine?

Ottimistica è invece la situazione della raccolta pubblicitaria, che registra un aumento dell’1% rispetto al 2007: i settimanali come Grazia, Tv Sorrisi & Canzoni. Flair e Panorama fanno fronte alla debacle de Il Giornale, ma a livello di fatturato mostrano imponenti crepe, visto che ne determinano un pesante 55%. Le diffusioni non sono più positive, come sottolineano ad Italia Oggi, "hanno continuato a mostrare una certa debolezza in quasi tutti i segmenti". Meno 24,4% per quanto riguarda le vendite congiunte, ricavi diffusionali scesi del 5,1%, benché Grazia, Chi, Donna Moderna, Panorama e Tv Sorrisi & Canzoni registrino dati migliori di un anno fa.

D’accordo che nel complesso il comparto editoriale soffre da qualche tempo, ma almeno qualcuno vada a spiegare al’ex direttore di Sorrisi Brindani che la sua cacciata non ha proprio nulla a che vedere con l’emorragia di lettori/ricavi/diffusione del suo settimanale…

La prima su tutte è il ritorno sulla carta stampata di Giorgio Forattini, che da sabato 2 luglio tornerà a dipingere i colori dell’Italia con le sue storiche vignette. L’accordo con il vignettista torna a rinsaldarsi con i quotidiani dopo l’ultima collaborazione, non troppo felice, con Il Giornale - a causa dell’addio da direttore di Maurizio Belpietro verso Panorama, dove Forattini continua a fare servizio - e dopo i precedenti rapporti con Repubblica (fino al 2000) e La Stampa (fino al 2005). Inoltre, i Poligrafici Editoriale hanno firmato un accordo con il presidente di 7 Gold Luigi Ferretti e l’amministratore delegato di Telelombardia Raffaele Besso per sviluppare collaborazioni con le emittenti Telelombardia, Antenna 3, Canale 6 (area Lombardia), 7 Gold Sestarete (per l’Emilia Romagna) e 7 Gold Teleadriatica (per le Marche). Riffeser, su Italia Oggi, fornisce altri particolari: "Ci saranno collaborazioni fra le diverse redazioni e scambi di presenze che prevedono collegamenti dalle nostre redazioni nel corso dei tg, e spazi dedicati ai servizi televisivi nelle testate on-line dei Poligrafici".

Se i tagli, sempre dolorosi, si configurano come inevitabili, l’ingaggio di Forattini, disegnatore sagace ma forse ormai fuori moda, tenta di rilanciare l’appeal di tabloid come Il Resto Del Carlino e La Nazione da sempre concentrati maggiormente sulla cronaca locale e meno incisivi a livello nazionale. Molto più interessante l’attenzione dedicata alle piattaforme televisive, che però giustappunto confermano l’interesse del gruppo verso le realtà locali, brulicanti ma meno poderose economicamente. Non bastava una semplice riorganizzazione aziendale? Se neppure l’aumento quotidiano di 10 centesimi a copia servirà a sistemare i bilanci, ci sarà poco da stare allegri. Almeno speriamo che Forattini ci tenga su…

Tra i quotidiani del gruppo, soltanto Il Giorno è per il momento esente dal ritocco del prezzo, non ci è dato sapere se anche per questa testata l’adeguamento al rialzo sarà ineludibile oppure se questo scatto in avanti avverrà in un secondo momento (Il Giorno ha un ampio bacino di lettori al Nord, mentre Il Resto Del Carlino copre il centro e La Nazione guarda con particolare attenzione alla regione toscana).

Se escludiamo i quotidiani economico-finanziari Italia Oggi e MF Milano Finanza (del gruppo Class Editori), che da tempo si sono adeguati al rialzo, i due del Quotidiano Nazionale rappresentano i capostipiti. Una mossa, quella dell’aumento di prezzo, che sta interessando anche i vertici del quotidiano Libero, intenti a raggiungere la cifra di 1,20 euro a copia, scatenando però i primi malumori dei lettori il giorno dopo l’editoriale anticipatore di Vittorio Feltri. Per il momento non si registrano bronci tra i fedeli del QN, peraltro nei rispettivi siti di riferimento non si fa neppure menzione del balzello, annunciato proprio stamattina agli edicolanti. Se il ritocco del prezzo di copertina si rende ormai inevitabile, visto l’aumento dei costi delle materie prime e dei trasporti (oppure c’è bisogno di ripagare l’investimento sulla syndacation ItaliaNews, che vive sotto silenzio il proprio sviluppo?), non si potrebbe almeno limitare la tiratura dei quotidiani, visto che ormai da prassi una buona metà se ne va al macero? E soprattutto, quale tra Corriere Della Sera e Repubblica avanzerà per primo l’aumento del prezzo? Staremo a vedere.

Veramente non è che abbia capito benissimo quel che ha spiegato. Io non sarei in discussione ma il ruolo e la linea politica del giornale sì. Ecco, ma che cosa vuol dire esattamente? Che ruolo dovrebbe esercitare un giornale di partito secondo Ferrero?

Lo stupore di Sansonetti di fronte alla confusa dichiarazione di Ferrero forse può essere incanalato nella definizione che lo stesso direttore dà di Liberazione, «un quotidiano di battaglia politica, libero», così libero però da creare non pochi grattacapi allo stesso partito, nonostante i rapporti tra organo e testata siano di «fortissima indipendenza». Gli attacchi ai compagni, le stilettate ripetute durante il disastroso governo Prodi, le accuse di troppa inoperosità alla precedente classe dirigente hanno innalzato il quotidiano oltre il solito e scontato placet verso la propria parte politica e ai plotoni di comando di Rifondazione, racconta Sansonetti, queste punzecchiature costanti non sono piaciute affatto:

Tanti gli scontri avuti con i segretari, Bertinotti prima e Giordano poi. Fausto mi ha rimproverato spesso un eccesso di anti-veltronismo, negli anni dell’Unione. Con Franco c’è stata una durissima polemica, non ha mandato giù quel nostro insistere sulll"andare oltre" Rifondazione. Così come toni troppo duri nei confronti del governo Prodi, in particolare sulla sicurezza. Con loro Liberazione ha spesso litigato, mica con Ferrero.

L’attacco del neosegretario probabilmente deriva dall’attuale atteggiamento editoriale del quotidiano, decisamente più agguerrito rispetto al passato e con meno voglia di fare sconti alla propria fazione. Ma questo, puntualizza Sansonetti, non vuol dire venir meno ai propri doveri o ancor peggio saltare tout court la barricata («Sul congresso abbiamo fatto un’informazione formidabile, anche dal punto di vista qualittativo, e siamo stati corretti»), nonostante il direttore non nasconda di sentirsi «più vicino a Vendola che a Ferrero, così come gran parte della redazione, che è anche un collettivo politico. Parteggiamo per una sinistra più ampia di Rifondazione». Gli attriti, insomma, sono corposi e creano fastidiosi inciampi nella delineazione da una parte dello stesso partito e dall’altra della linea editoriale di Liberazione. Una condizione di perfetti separati in casa, in cui c’è spazio ovviamente per le critiche, «si può discutere, va bene il confronto se ci sono cose da cambiare», ma Sansonetti è categorico sul suo ruolo, perchè sarà anche vero (o così ci fanno credere) che «i direttori di tutti i giornali traballano sempre, gli editori decidono quel che vogliono», ma «non si può stabilire che la linea quotidiana si decide fuori dal giornale, chiamata poi ad applicarla». Il giornale di partito deve spronare il partito, il quotidiano non deve riprodurlo (atteggiamento in cui L’Unità è davvero maestra) ma anzi criticarlo se opportuno. «Linea garantista» dunque. E poche interferenze dai piani alti. «E’ l’eterno conflitto fra il giornale del partito e i vertici politici» conclude quasi rassegnato Sansonetti. Ma l’intenzione non è affatto quella di cieca prostrazione. Ferrero è avvertito.

Il povero Piero Sansonetti, arguto direttore di Liberazione, quotidiano che spalleggia da sempre il partito comunista, si dovrà allora preoccupare? Perlomeno in redazione non mancheranno malumori, all’indomani delle dichiarazioni che il neosegretario del Prc Ferrero ha rilasciato a Repubblica in merito al futuro del giornale. Alla domanda del giornalista Umberto Rosso se si auspica un quotidiano di tutti e la permanenza dell’attuale direttore, Ferrero risponde così:

«Una "Liberazione" di tutti io proprio me la auguro, perché finora il giornale è stato molto sbilanciato. Rimuovere il direttore? Altra leggenda metropolitana. Non è all’ ordine del giorno, non mi pongo il problema. Sono, invece, per discutere del ruolo del giornale e della sua linea politica».

Se Sansonetti può dormire ancora sonni tranquilli (anche se non si sa per quanto possa starsene sereno) sulla sua scrivania, inquietanti interrogativi si emanano dall’ultima frase del segretario: ridiscutere la linea politica del giornale? Del giornale di partito? I conti parrebbero non tornare. Cosa ci può essere di meglio del sostegno del giornale fraterno, compagno di avventure? In realtà Liberazione, benchè spalleggiatore del partito, non ha mai mancato di lesinare critiche alla sua gestione, sia durante il governo Prodi attaccando a più riprese l’ex presidente della Camera e leader della formazione Fausto Bertinotti, sia dopo la debacle storica delle ultime elezioni, che hanno falcidiato la compagine rossa in Parlamento e Senato. Quello di Ferrero è dunque un insidioso avvertimento ad un direttore che potrebbe rivelarsi scomodo in futuro. Un avvertimento ingeneroso: ne andrà della libertà di Liberazione?

I primi a capitolare saranno una cinquantina di addetti nella redazione di Repubblica, che nei prossimi mesi verranno allontanati, come si sospetta da tempo. Proprio il secondo quotidiano italiano evidenzia forti difficoltà in campo diffusionale: il calo è del 4,1% a 593.000 copie, dovuto anche alle modifiche occorse al programma scuola (meno copie distribuite in classe e più sforzi via web), mentre tengono le testate locali. Non migliora neppure il settimanale L’Espresso, che registra una diminuzione del 4,9% (ma, ad onor del vero, neppure il rivale storico come Panorama fa meglio).

Repubblica soffre anche in campo pubblicitario: la raccolta nazionale fa segnare un pessimo -10%, tampinato dalla locale (+5,7%) e dall’ottimo exploit di Internet, che esplode con un +30,3%. Nonostante queste cifre poco positive, alla fine dell’anno si prevedono conti in attivo, anche se il margine sarà nettamente ridotto rispetto agli anni precedenti. Il che non è proprio da disprezzare, visto i tempi magri che corrono.

“Io penso di seguire lo stesso questo corso, anche se manca di tutte le informazioni e dei vantaggi che possiede quello della DeAgostini, perché non ne ho mai seguito uno della Holden e mi sono persa il corso Scrivere“: così scrive RiaPatty sul forum dedicato all’opera della DeAgostini Scrivere. Una situazione di ambiguità e ambivalenza, la stessa che ha innervosito il sottoscritto, finito per fare il doppio acquisto, perché in fondo Saper Scrivere , la proposta di Repubblica-L’Espresso, è una versione rivista di Scrivere e i veri appassionati del mestiere non possono farsi mancare mai nulla. Così non si capisce se ci si è incappati in una inconsapevole fregatura oppure se davvero il gioco - modificato da altri - vale questa celeberrima candela.

A vedere i primi numeri di Saper Scrivere, si mantengono le indicazioni fornite dal Gruppo L’Espresso, che aveva fatto notare come l’opera sia sì composta dai contenuti di Scrivere, ma una parte intera, quella dedicata al giornalismo, sia arricchita di contributi dei giornalisti del gruppo, così come si può notare nei dvd. Infatti, tre sezioni seguono pedissequamente l’ordine dei fascicoli di Scrivere (ogni volume ne contiene cinque): Scrivere Per La Pagina, Scrivere Per Le Immagini e Scrivere Per Lavoro. Mentre la sezione Scrivere Per Mestiere appare rivoluzionata da contenuti nuovi e parzialmente da pezzi provenienti da Scrivere: così ci avevano confermato, così in effetti è nella realtà. E’ evidente come Saper Scrivere si presenti in una veste grafica molto più professionale rispetto all’impostazione scanzonata e più vicino al genio creativo fornita dalla DeAgostini. Nella libreria, la sobrietà di Saper Scrivere è ovviamente ineguagliabile, nonché la comodità di avere più tematiche in un singolo volume, benchè ognuno di essi mantenga la divisione nei quattro settori, che costringe a dotarsi di un sommario complessivo per seguire bene il filo della relativa categoria.

Ulteriori notizie invece arrivano dallo stesso forum di DeAgostini, in cui l’amministratrice spiega puntigliosamente le differenze tra Saper Scrivere e Scrivere, sottolineando in particolar modo le modalità di supporto:

Esistono ovviamente delle differenze tra la nostra opera e la serie di Repubblica. Precisamente:
- i fascicoli: nell’edizione di Repubblica sono stati compattati, ma con il rifacimento totale di una sezione (Scrivere per mestiere) oltre ad avere differenti inserti redazionali (presentazioni, testi di raccordo ecc.)
- i volumetti: sono totalmente assenti nell’edizione di Repubblica
- i DVD: 15 nella collezione DeA, 12 per Repubblica, con adattamenti e inserimenti di nuove interviste.
- i raccoglitori sono previsti solo per l’opera DeAgostini
- non sono previste, con Repubblica, le iniziative legate al portale Scrivere DeAgostini, che hanno portato alla pubblicazione dei volumetti che raccolgono l’antologia dei racconti del forum, nonché alla pubblicazione, sull’ultimo numero dell’opera, dei componimenti scelti da una commissione della Scuola Holden. Noi non forniremo alcun supporto web, poichè di tratta di opera “altra” rispetto al nostro Scrivere.

Sui volumetti si può esercitare l’opzione di rivincita dei possessori di Scrivere su quelli di Saper Scrivere: rimane esclusiva dei primi, che si possono godere libricini monotematici davvero ben fatti. Peccato che soltanto quelli - oppure i tre dvd in più, oppure il supporto web - non riescano a giustificare una differenza sostanziale di prezzo, attorno ai 350 euro.  Un abominio al quale, perlomeno il sottoscritto, non cadrà di nuovo.

L’esperienza americana, dunque, diventa la base per un progetto che tenta di catturare il maschio “rude”, di strapparlo al corteggiamento dei mensili più patinati più attenti alle tendenze che alle passioni. Per usare una definizione di marketing editoriale, Outside rientra nella categoria active-lifestyle, che al lettore comune non dirà quasi nulla, ma che invece identifica perfettamente il target a cui il mensile si riferisce, un segmento lasciato infatti scoperto dalle riviste maschili concorrenti, più concentrato sull’uomo “maschio”, come si legge sul sito dell’editore:

Il magazine propone un modello di vita attivo e avventuroso, molto radicato nell’animo maschile, ma con una grande e moderna attenzione ai temi ambientalisti. Il tutto con un taglio piacevole e ironico. Outside si rivolge, infatti, all’uomo giovane adulto e con una cultura medio alta, che tiene molto al suo benessere, ma non ama le palestre affollate e preferisce una sana passeggiata in montagna.

Che Outside sia la risposta ai mensili dedicati all’edonismo virile del maschio metropolitano lo sottolinea lo stesso direttore nell’editoriale, rimarcando con forza il distinguo:

Ci siamo ispirati proprio a questa mission: affrontare il secondo decennio del nuovo secolo dal punto di vista di un uomo del secondo decennio del nuovo secolo. Cioè, per farla breve, parlare finalmente a un lettore che, anziché chiudersi negli stimoli autoreferenziali e controllare ogni giorno allo specchio la definizione degli addominali, preferisce uscire di casa, curare il proprio corpo in modo sano, farsi muscoli in montagna o in acqua, e confrontarsi con le piccole grandi avventure che il Pianeta, appena oltre il nostro ascensore, ci offre. Un lettore che, date queste premesse, non potrà mai essere vecchio indipendentemente dalla sua carta d’identità.

Lo smarcamento appare così compiuto, e anzi ulteriormente sviscerato con una puntuale comparazione con i concorrenti, formalmente ineccepibile:

Mancava questo tipo di maschile in un mercato editoriale dei maschili, caratterizzato da prodotti o troppo tecnici, o troppo snob, o troppo narcisisti, o troppo fashion-addict o addirittura troppo volgari. […] Uno stile di vita che a tutt’oggi non aveva in edicola alcun punto di riferimento. Infatti in tutti questi anni in cui mi sono occupato di maschili e di sport, molti tra lettori e inserzionisti mi avevano chiesto quando e chi ci avrebbe mai pensato.

Natura, avventura, viaggi, benessere. Ma anche soluzioni pratiche e spicce, come aprirsi una bottiglietta di birra con il tacco dello scarponcino da trekking oppure dar vita ad un falò praticamente dal nulla. Ovvio che il più adatto a recepire i consigli sia l’uomo intraprendente, il classico self-made man, in effetti l’unico prototipo di maschio lasciato a piedi dai mensili maschili italiani. La stessa grafica di Outside (che potete stuzzicare nel sito) non spinge affatto sull’ammiccamento estetico, anzi la rivista è un magazine a tutti gli effetti, con pagine ricche di box e belle trasudanti di contenuti. L’uomo rude deve essere insomma informato a tutto tondo, ma soprattutto stuzzicato ad affrontare natura e mondo, ad accendere viaggi, a partire in missione. Tanto che la gnocca in prima pagina oppure i servizi senza veli a metà rivista sono stati aboliti e le uniche due interviste più legate all’attualità, quelle di Jack Johnson e del boss della Virgin Richard Branson (che riescono a trovare spazio in una copertina satolla) sembrano quasi in dissonanza con il resto della rivista, che si prefigura come una sorta di guida delle Giovani Marmotte, ovviamente rivisitata in chiave moderna. Se c’è da affrontare il mondo della moda, non aspettatevi completi in giacca e cravatta, ma le ultime novità dal mondo del trekking, dai binocoli agli stivali. Il concetto è chiarissimo.

Il prezzo è in linea con i concorrenti: 3 euro (come GQ, mentre Max, fresco di un leggero restyling, rimane a 2,90 euro). Le perplessità però rimangono, nonostante la bontà di un progetto fresco e corposo che tenta però di impiantare una visione internazionale in un mercato italiano profondamente immutato e poco incline a recepire vistose novità. Soprattutto se bisogna fare cassa puntando sul target maschile, uno dei più refrattari all’acquisto di magazine appositamente dedicati - e di solito fortemente snobistici.