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Con la fine dell’estate spuntano inesorabili le nuove proposte editoriali dei maggiori quotidiani, che non vedono l’ora di scodellare l’ultima raccolta enciclopedica del millennio promuovendola a prezzo speciale per invogliare il ritorno dalle ferie e garantirsi una manciata di copie vendute in più. Ma i tempi grassi sono ormai finiti e così anche i grandi gruppi editoriali possono permettersi sempre meno di agire sulla leva del regalo-omaggio. Da settembre, insomma, ripartono le collezioni di libri ma voi, amanti del primo numero in regalo, sappiate che è l’era del gratis (o quasi) sta per tramontare.

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Da tempo, ben prima della rivoluzione grafica che ha cambiato soltanto i connotati estetici, La Gazzetta Dello Sport propone opere collaterali non sempre dalla tematica sportiva. Anzi, l’obiettivo è quello di ingolosire il target del quotidiano, i cosiddetti giovani ben spiegati dal direttore Verdelli, che possono essere interessati anche ad una collezione di dvd di cartoni animati. In questo caso, la definizione appena snocciolata appare riduttiva, perché i Simpson raccolgono da sempre attorno a loro grandi e piccoli. Così da mercoledì 7 maggio gli appassionati della serie potranno raccogliere il meglio di tutte le stagioni trasmesse in un’opera che prova a celebrarli come si deve. Read the rest of this entry →

Si parlava di storia con l’iniziativa dedicata alla Prima Repubblica firmata Quotidiano Nazionale e anche il Corriere Della Sera, che all’argomento non ha mai dedicato spazio tra i propri allegati, decide di sferrare La Storia Del Fascismo in dvd, a partire da lunedì 21 aprile in abbinamento al quotidiano. Peccato che la stessa opera sia già stata edita, con identici contenuti, grafica e formato, proprio dal Quotidiano Nazionale, esattamente un anno e mezzo fa (settembre 2006). Tredici dvd in totale con una differenza: con QN il primo dvd era distribuito in omaggio, mentre col Corriere per iniziare la collezione si deve sborsare 1 euro in più rispetto al prezzo del quotidiano. Col vantaggio, però, che con il secondo dvd dell’opera ci sarà in omaggio il cofanetto in cartone, completamente inesistente nella versione QN. Read the rest of this entry →

Non capitano quasi mai atti di solidarietà nel mondo editoriale, solitamente attaccato al profitto e alle derivazioni economiche di qualsiasi strategia, ma quando succedono meritano applausi. Il Corriere Della Sera da fine aprile arriverà ai carcerati di Lombardia e Piemonte, circa 25 istituti di pena, per alleggerire la noia di chi si trova a dover combattere con la solitudine. L’iniziativa porta la firma della Fondazione Corriere Della Sera ed è stata approvata dal direttore Paolo Mieli, sollecitato dal capo della divisione del quotidiano in RCS Mediagroup Luca Traverso ad occuparsi di questa richiesta.

E’ stata una lettera, ricevuta dal direttore il 20 febbraio da parte di un detenuto, ad accendere l’interesse verso questa tematica, che sarà affrontata da RCS Quotidiani: si prevede una distribuzione quotidiana di circa 4.000 copie del Corriere e del settimanale Oggi e complessivi 4.000 libri marchiati RCS da donare alle biblioteche delle carceri coinvolte nel progetto. Una volontà sicuramente nobile e da sostenere, perchè si tratta di «un’operazione che ha esclusive finalità sociali, non ci sono scopi commerciali» ci tiene a ribadire al quotidiano Italia Oggi lo stesso Traverso. Il ritorno, in termini di immagine e rilevamenti ADS è comunque interessante, perchè le copie distribuite (che saranno fatturate alla Fondazione ad un prezzo di 0,12 euro per ricoprire costi logistici e di distribuzione) verranno registrate come vendite in blocco. Insomma, faranno comunque numero.

Ma al di là delle inevitabili logiche commerciali che qualsiasi operazione necessariamente si porta dietro, è da lodare lo spirito altruistico che ha improvvisamente pervaso i piani alti del Corriere, invaso da «un cortocircuito di sensibilità e di attenzioni che ha fatto partire la macchina» continua Traverso, che per il momento esclude di estendere il servizio in tutta Italia: «Facciamo da soli, senza sponsor: andare in tutta Italia risulterebbe forse un po’ troppo costoso. Comunque vediamo come va». In Francia, l’analoga iniziativa va benissimo: sono 5.500 i detenuti che dall’inizio del 2006 ricevono gratuitamente una copia di quotidiano (il più gettonato è il locale Ouest-France).

Com’era prevedibile, e com’è la prassi per qualsiasi opera collaterale in volumi, anche l’Enciclopedia della Cucina Italiana si prepara all’espansione. Venerdì 4 aprile si conclude infatti la prima parte dell’opera, il dizionario composto da 15 volumi. Dall’11 aprile si aggiungeranno alla collezione altri nove volumi che fanno parte del Ricettario tematico per portate. Il prezzo rimarrà inalterato: 12,90 euro, sempre a richiesta con Il Corriere Della Sera e il mensile La Cucina Italiana.

I miei clienti hanno già fatto capire che si fermeranno a 15 volumi. Costa troppo, eh.

L’arco di tempo è ancora poco definito, si parla di quest’anno, ma anche La Stampa si prepara ad aprire il suo archivio storico on-line gratuitamente. La scelta fatta mesi fa dal Corriere Della Sera viene così bissata dal quotidiano torinese, entrambi sulla scia degli esempi internazionali, dal New York Times al Wall Street Journal, passando per il Financial Times. In realtà, ci sono da fare dei distinguo: il primo ha aperto totalmente nel 2007 non solo all’archivio online, ma anche all’edizione digitale in pdf, del tutto gratis perchè a coprire i costi ci pensano le inserzioni pubblicitarie, benchè ne servano molte per ricoprire i 10 milioni di dollari provenienti dagli abbonamenti digitali. Il WSJ e l’FT invece mantengono tuttora alcune sezioni a pagamento. Ma di certo sarà questo l’andamento che i quotidiani internazionali stanno seguendo. Read the rest of this entry →