inEdicola

Se in Poligrafici Editoriale, nonostante l’ingaggio di Forattini e le partnership televisive, i volti sono mogi per le difficoltà economiche, in Mondadori, si ride di meno. I dati dei ricavi nel primo semestre 2008 mostrano inquietanti tentennamenti, specialmente nel territorio nazionale: il fatturato scende del 3,2%, utili in calo addirittura del 20,6%, settimanali e mensili che nel complesso cedono il 6,3% rispetto al 2007. Il comparto libri prova a tamponare il periodo negativo, ma è soprattutto il mondo dei collaterali a destare preoccupazioni e sospetti, dopo che per anni hanno provveduto a salvare bilanci e sorrisi.

Ottimistica è invece la situazione della raccolta pubblicitaria, che registra un aumento dell’1% rispetto al 2007: i settimanali come Grazia, Tv Sorrisi & Canzoni. Flair e Panorama fanno fronte alla debacle de Il Giornale, ma a livello di fatturato mostrano imponenti crepe, visto che ne determinano un pesante 55%. Le diffusioni non sono più positive, come sottolineano ad Italia Oggi, "hanno continuato a mostrare una certa debolezza in quasi tutti i segmenti". Meno 24,4% per quanto riguarda le vendite congiunte, ricavi diffusionali scesi del 5,1%, benché Grazia, Chi, Donna Moderna, Panorama e Tv Sorrisi & Canzoni registrino dati migliori di un anno fa.

D’accordo che nel complesso il comparto editoriale soffre da qualche tempo, ma almeno qualcuno vada a spiegare al’ex direttore di Sorrisi Brindani che la sua cacciata non ha proprio nulla a che vedere con l’emorragia di lettori/ricavi/diffusione del suo settimanale…

Chissà quale sarà la risposta del pubblico italiano a Outside Magazine, il nuovo mensile di Play Media Company dedicato a un target maschile, poco coccolato dall’editoria italiana, che investe decisamente di più sul comparto femminile. Il segmento maschile non ha mai brillato particolarmente, sicuramente perché il maschio tradizionale non ama leggersi riviste di riferimento, anzi si rifugia sulle riviste di settore come automobilismo o motori, hobby immancabili e di solito ben coltivati. La scommessa di Outside Magazine è di far fuori le altre proposte concorrenti, da For Men Magazine e Men’s Healt - più legati alla cura del corpo - a GQ e Max, che alla gnocca non rinunciano mai per condire un magazine lifestyle dai toni spesso dispersivi. Al direttore Gian Maria Madella arriva il sostegno del diretto parente americano, Outside, storica rivista di riferimento del maschio statunitense, più incline a coltivare interessi più “avventurosi”, dove si sfodera intraprendenza e personalità specialmente nelle questioni più pratiche. In sostanza, se noi in Italia siamo più attenti a come si può architettare una depilazione indolore, negli States non si negano mai un bel servizio su cascate o pareti rocciose da scalare eventualmente a mani nude. Read the rest of this entry →

In RCS c’è ancora voglia di rimaneggiamento. A finire rimpastato sarà anche la rivista maschile Max, che domani in edicola uscirà in una versione grafica restaurata. Viene definita addirittura 2.0 (visto che va di moda dirlo e scriverlo) perchè più vicino all’attualità supportata pure da nuove rubriche. Nel numero di aprile grande spazio verrà dedicato alle tendenze musicali rock e pop, e non mancherà la doppia copertina maschile e femminile (in questo ultimo caso preparatevi alla svolta softcore di Anna Tatangelo). Ma il cambiamento più importante riguarda l’integrazione nel mensile dello spin-off M, in origine trimestrale dedicato alla moda maschile ma quasi emarginato, visto lo scarso successo: ora verrà recuperato come intera sezione inserita direttamente in Max, finora decisamente carente dal punto di vista fashion nei confronti dello stile maschile.

Nuova edizione in Grecia per Bravacasa. Il mensile del gruppo RCS Mediagroup dedicato all’arredamento e al design ha stretto una collaborazione con la Pegasus Publishing - che già pubblica in licenza il maschile Max - che predeve l’abbinamento della rivista al quotidiano Ethnos di domenica, una formula di vendita particolarmente adottata in Grecia. Si tratta di un Paese in cui oltre il 36% del mercato pubblicitario è concentrato sulle testate periodiche: rappresenta dunque un’interessante possibilità di aumentare la copertura della testata, che prevede già altre sei licenze all’estero (Indonesia, Slovenia, Georgia, Croazia, Serbia e Bulgaria).

La collaborazione tra le varie realtà internazionali di Bravacasa sarà di casa durante il Salone Internazionale del Mobile (a Milano dal 16 al 21 aprile 2008), un’ottima occasione per mettere a punto nuove intese commerciali o ampliare punti di vista.