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Se in Poligrafici Editoriale, nonostante l’ingaggio di Forattini e le partnership televisive, i volti sono mogi per le difficoltà economiche, in Mondadori, si ride di meno. I dati dei ricavi nel primo semestre 2008 mostrano inquietanti tentennamenti, specialmente nel territorio nazionale: il fatturato scende del 3,2%, utili in calo addirittura del 20,6%, settimanali e mensili che nel complesso cedono il 6,3% rispetto al 2007. Il comparto libri prova a tamponare il periodo negativo, ma è soprattutto il mondo dei collaterali a destare preoccupazioni e sospetti, dopo che per anni hanno provveduto a salvare bilanci e sorrisi.

Ottimistica è invece la situazione della raccolta pubblicitaria, che registra un aumento dell’1% rispetto al 2007: i settimanali come Grazia, Tv Sorrisi & Canzoni. Flair e Panorama fanno fronte alla debacle de Il Giornale, ma a livello di fatturato mostrano imponenti crepe, visto che ne determinano un pesante 55%. Le diffusioni non sono più positive, come sottolineano ad Italia Oggi, "hanno continuato a mostrare una certa debolezza in quasi tutti i segmenti". Meno 24,4% per quanto riguarda le vendite congiunte, ricavi diffusionali scesi del 5,1%, benché Grazia, Chi, Donna Moderna, Panorama e Tv Sorrisi & Canzoni registrino dati migliori di un anno fa.

D’accordo che nel complesso il comparto editoriale soffre da qualche tempo, ma almeno qualcuno vada a spiegare al’ex direttore di Sorrisi Brindani che la sua cacciata non ha proprio nulla a che vedere con l’emorragia di lettori/ricavi/diffusione del suo settimanale…

Non va malissimo Donna Moderna. C’è sì un calo del 2,4% nel 2007 sulla media del 2006 (a quota 497.657 copie), ma l’andamento delle principali testate settimanali non è certo più roseo. Eppure in Mondadori si agisce di nuovo con la bacchetta magica del restyling.

Tra poche settimane infatti debutterà la nuova versione della rivista Donna Moderna, il secondo make-up dal dicembre 2005, questa volta ad opera dello studio RobilantAssociati, specializzato in gestione della marca e design strategico. Una scelta importante quella dello studio, che si è cimentato in restyling di marchi prestigiosi come l’ultimo logo Fiat e una tonnellata di aziende: in Mondadori quindi stavolta si vuole fare sul serio e rilanciare con determinazione una rivista che annaspa in un segmento, quello femminile, particolarmente affollato. Ma il nuovo Donna Moderna, diretto da Patrizia Avoledo, con una ventina d’anni di tradizione, vorrebbe avere meno problemi della doppia rimessa a punto toccata a Panorama, che soltanto ora, con l’arrivo di Maurizio Belpiero e l’ultimo efficace lifting (dopo quello a metà improntato dall’ex direttore Pietro Calabrese) pare avere trovato la giusta moderna identità. Magari è davvero un restyling azzeccato l’arma valida per poter riemergere con fiducia in un mercato aggressivo come quello dei settimanali.