inEdicola

Con la fine dell’estate spuntano inesorabili le nuove proposte editoriali dei maggiori quotidiani, che non vedono l’ora di scodellare l’ultima raccolta enciclopedica del millennio promuovendola a prezzo speciale per invogliare il ritorno dalle ferie e garantirsi una manciata di copie vendute in più. Ma i tempi grassi sono ormai finiti e così anche i grandi gruppi editoriali possono permettersi sempre meno di agire sulla leva del regalo-omaggio. Da settembre, insomma, ripartono le collezioni di libri ma voi, amanti del primo numero in regalo, sappiate che è l’era del gratis (o quasi) sta per tramontare.

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I lettori lo scopriranno proprio stamattina. Da oggi, infatti, i quotidiani Il Resto Del Carlino e La Nazione (con l’esclusione de Il Giorno) saranno in edicola al prezzo di 1,10 euro. Un aumento previsto anche se non comunicato precedentemente ai lettori affezionati delle due testate del gruppo QN, edito da Poligrafici Editoriale, che aveva annunciato la decisione di ritoccare al rialzo la tariffa soltanto agli addetti ai lavori. L’aria di crisi generalizzata ha così reso necessario il ritocco del prezzo, che il direttore de Il Resto Del Carlino Pierluigi Visci presenta così, in un richiamo in prima pagina, ai fedeli lettori:

Da oggi il Vostro giornale costa qualcosina in più: 10 centesimi di euro. E’ stata, la nostra, una decisione molto riflettuta, ma alla fine necessaria per la nostra e la Vostra libertà e indipendenza da poteri e pressioni esterni. Il Vostro giornale è uno dei pochissimi, in Italia, pubblicato da un Editore puro. Che vuole dire non avere altri interessi o sostegni economico-finanziari al di là delle entrate proprie di un giornale: le vendite e la pubblicità. L’ultimo aumento risale al primo luglio 2005, quando il prezzo in edicola passò da 90 centesimo ad 1 euro. Nel frattempo sappiamo quanto tutto sia cresciuto, dall’energia alle materie prime. Proprio oggi registriamo nelle nostre pagine il record di inflazione che tocca il 4,1%, punta massima dal 1996. Questa doverosa informazione ai nostri lettori, che da sempre ci seguono con passione, è anche un invito a continuare a sostenere i nostri sforzi per un giornale sempre più moderno, informato e, soprattutto, libero.

Tra i quotidiani più popolari, Il Carlino e La Nazione sono i primi a superare la barriera psicologica del singolo euro, una mossa che probabilmente, vista la sfilza di rincari e i futuri tagli praticati all’editoria, seguiranno anche le altre maggiori testate. E’ difficile d’altronde dissentire in toto dall’analisi del direttore: in effetti sono tre anni che i quotidiani principali non ritoccano i propri prezzi. Insomma, c’era da aspettarselo. Sarà ora solo una questione di abitudine?

La stampa italiana non naviga affatto in acque tranquille. Le situazioni finanziarie delle testate stanno accusando colpi pesanti ed è sempre più inevitabile far fronte ai costi di gestione. In Poligrafici Editoriale, il gruppo guidato da Andrea Riffeser Monti, è purtroppo arrivata l’ora dei tagli: nei primi sei mesi del 2008, sono stati 33 i dipendenti allontanati dall’azienda attraverso il ricorso al prepensionamento. La necessità è quella di mettere un freno tangibile ai costi, nonostante le previsioni a fine anno non saranno delle più felici, come recita il documento semestrale: "E’ prevedibile che il secondo semestre 2008 chiuderà con un risultato negativo". Fatturato e ricavi diffusionali sembrano tenere, piuttosto sensibili cali giungono dalla raccolta pubblicitaria. Tagli del personale e aumento del prezzo dei quotidiani non paiono essere così decisivi nel percorso di risollevamento della situazione economica. Ma le buone notizie non mancano.

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Mancava solo la data, dopo le indiscrezioni di un paio di mesi fa che presentavano quasi ufficialmente il fatidico ritocco di prezzo. E oggi arriva la conferma. Da venerdì 1 agosto i quotidiani Il Resto Del Carlino e La Nazione, del gruppo Poligrafici Editoriale e raccolti sotto l’insegna Quotidiano Nazionale, subiranno un’importante e storica variazione di prezzo, portandosi ad 1,10 euro a copia. Tra i quotidiani principali, le due testate saranno le prime a superare la soglia del singolo euro, mettendo così in subbuglio sia i lettori, che dovranno armarsi di spiccioli quotidianamente, sia gli stessi edicolanti, che si troveranno protagonisti continui di manciate di resto (specialmente per Il Resto Del Carlino, trattando al suo interno la cronaca locale, risulta di gran lunga il più acquistato nelle edicole).

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Il giorno dopo le dichiarazioni del neosegretario di Rifondazione Comunista Paolo Ferrero, intervistato da Repubblica in merito al futuro del quotidiano di partito Liberazione, arriva la presa di posizione del direttore della testata, Piero Sansonetti. Una replica attesa, quella del direttore, di fronte alle perplessità di Ferrero sul futuro del giornale, visto un passato «troppo sbilanciato», fa notare il nuovo segretario del partito. Se è vero che la scrivania di Sansonetti non è (ancora?) in discussione, le precisazioni di Ferrero colpiscono la linea editoriale del quotidiano e chiamano in causa Sansonetti, che sempre a Repubblica si mostra inebetito e pure sorpreso dalla vaghezza delle parole del segretario:

Veramente non è che abbia capito benissimo quel che ha spiegato. Io non sarei in discussione ma il ruolo e la linea politica del giornale sì. Ecco, ma che cosa vuol dire esattamente? Che ruolo dovrebbe esercitare un giornale di partito secondo Ferrero?

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Ora che sono cambiati gli equilibri all’interno di Rifondazione Comunista, con il successo al fotofinish di Paolo Ferrero su Nichi Vendola per la carica di nuovo segretario del partito, il quotidiano amico Liberazione perchè mai debba essere tirato in mezzo? La battaglia che vede di mezzo i "poteri forti" si consuma anche a sinistra, tra improvvisati editori ed onesti direttori, questi ultimi costretti, come ormai da prassi, a vedersi ridiscussi ad ogni cambio di poltrona.

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Tempi difficili per il Gruppo Espresso (e d’altronde chi può permettersi di rallegrarsi?). I conti gennaio-giugno non sono positivi, il margine operativo lordo si è ridotto del 21,2% e fatturato, ricavi diffusionali e pubblicità mostrano con insistenza la corda. Il patron Marco Benedetto ha già tracciato le linee guida del recupero, che verterà su un necessario ed inevitabile taglio dei costi, volto a ridurre circa 100 persone nel giro di 3 anni (il risparmio atteso complessivo è di 120 milioni di euro) e, se fosse necessario andare sul pesante, a decurtare i costi operativi, soprattutto quelli del personale, cresciti nell’ultimo periodo (si è passati a 3.450 unità complessive).

I primi a capitolare saranno una cinquantina di addetti nella redazione di Repubblica, che nei prossimi mesi verranno allontanati, come si sospetta da tempo. Proprio il secondo quotidiano italiano evidenzia forti difficoltà in campo diffusionale: il calo è del 4,1% a 593.000 copie, dovuto anche alle modifiche occorse al programma scuola (meno copie distribuite in classe e più sforzi via web), mentre tengono le testate locali. Non migliora neppure il settimanale L’Espresso, che registra una diminuzione del 4,9% (ma, ad onor del vero, neppure il rivale storico come Panorama fa meglio).

Repubblica soffre anche in campo pubblicitario: la raccolta nazionale fa segnare un pessimo -10%, tampinato dalla locale (+5,7%) e dall’ottimo exploit di Internet, che esplode con un +30,3%. Nonostante queste cifre poco positive, alla fine dell’anno si prevedono conti in attivo, anche se il margine sarà nettamente ridotto rispetto agli anni precedenti. Il che non è proprio da disprezzare, visto i tempi magri che corrono.

Da tempo, ben prima della rivoluzione grafica che ha cambiato soltanto i connotati estetici, La Gazzetta Dello Sport propone opere collaterali non sempre dalla tematica sportiva. Anzi, l’obiettivo è quello di ingolosire il target del quotidiano, i cosiddetti giovani ben spiegati dal direttore Verdelli, che possono essere interessati anche ad una collezione di dvd di cartoni animati. In questo caso, la definizione appena snocciolata appare riduttiva, perché i Simpson raccolgono da sempre attorno a loro grandi e piccoli. Così da mercoledì 7 maggio gli appassionati della serie potranno raccogliere il meglio di tutte le stagioni trasmesse in un’opera che prova a celebrarli come si deve. Read the rest of this entry →

Per capire se davvero l’iniziativa ha colpito nel segno ed è stata capace di influenzare i numeri mensili dovremo attendere maggio, ma a L’Unità sono ovviamente tutti raggianti nel definire l’operazione un successo. Il Fai Bis Con L’Unità di domenica scorsa ha sì tentato di spingere gli indecisi a votare PD, ma ha anche permesso al quotidiano di Antonio Padellaro di migliorare un bilancio di vendite sensibilmente negativo. Così, a distanza di due settimane dalla distribuzione straordinaria del giornale organizzata insieme al partito in 12.000 gazebo in Italia, che portò ad una diffusione di oltre 750.000 copie, l’iniziativa di domenica ha provveduto a ritoccare i sorrisi. Peccato che fosse soltanto per una giornata. Read the rest of this entry →

Arrivano freschissimi i dati sulle diffusioni dei principali quotidiani nel mese di marzo rispetto allo stesso mese del 2007. Si riconferma la crisi delle due testate più lette: sia il Corriere Della Sera sia Repubblica continuano a cedere più di un punto e mezzo percentuali, con il giornale di Ezio Mauro poco sopra quota 600.000 (giusto un mese fa era a 629.374 copie, ora a 604.073). Il Corriere di Paolo Mieli rimane sopra 639.000, ma anche a via Solferino si registra un calo vistoso. Marzo 2008, benchè in calo rispetto al febbraio dello stesso anno, fa da sfondo ad una discesa progressiva delle diffusioni. Si mantengono in quota La Stampa e Il Sole 24 Ore, che vengono però superati da una lanciatissima Gazzetta Dello Sport, giunta a 366.000 copie. Positivo anche Libero, che torna ai livelli del 2007, cede qualcosa Il Giornale mentre stabile rimane Il Messaggero. Read the rest of this entry →