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La querelle che si è innescata stamane con le dichiarazioni ad Unomattina del nuovo premier Silvio Berlusconi non dovrebbero ormai far arricciar più il naso ai soliti detrattori. Tutti sanno che L’Unità è un quotidiano di partito, che difende ostinatamente la propria fazione, gridando sempre all’antiberlusconismo come unico collante dell’elettorato (lo riconosce Furio Colombo in un fondo in prima pagina). Gli attacchi al Cavaliere sono ormai parte integrante della strategia del giornale, che ha abituato i lettori a cullarsi in queste puntuali polemiche (ma forse, come si legge, perchè è proprio questo che il pubblico del quotidiano pretende). Read the rest of this entry →

Sono passate due settimane dal lancio della nuova Gazzetta Dello Sport e il grande cambiamento inizia lentamente ad essere metabolizzato. Dopo il passaggio al nuovo formato oggettivamente scioccante, ora la Rosea sta iniziando a farsi apprezzare proprio attraverso i punti che a prima vista poteva essere visti come debolezze. E che invece ora, paradossalmente, la esaltano. Read the rest of this entry →

La motivazione addotta è quella di convincere gli indecisi residui (che sappiamo tutti essere parecchi). Ma forse c’è di mezzo una furbizia editoriale mascherata da buonismo. Da una settimana il quotidiano L’Unità, da tempo in crisi di fondi e di gestione (la querelle Angelucci non s’è ancora risolta), spinge sull’iniziativa Fai il bis con L’Unità, ovvero domani i lettori del giornale verranno invitati ad acquistare due copie del quotidiano, una da dare ad un elettore indeciso, con la speranza che, con questo gesto, possa cambiare idea. Una delle motivazioni più utopistiche, e per questo più utilitaristica. Perchè in questa maniera il direttore Antonio Padellaro proverà a garantirsi una tiratura ben più alta rispetto al normale, quindi vendite ben più alte e la possibilità di campare su qualche altro sorriso. Read the rest of this entry →

Non capitano quasi mai atti di solidarietà nel mondo editoriale, solitamente attaccato al profitto e alle derivazioni economiche di qualsiasi strategia, ma quando succedono meritano applausi. Il Corriere Della Sera da fine aprile arriverà ai carcerati di Lombardia e Piemonte, circa 25 istituti di pena, per alleggerire la noia di chi si trova a dover combattere con la solitudine. L’iniziativa porta la firma della Fondazione Corriere Della Sera ed è stata approvata dal direttore Paolo Mieli, sollecitato dal capo della divisione del quotidiano in RCS Mediagroup Luca Traverso ad occuparsi di questa richiesta.

E’ stata una lettera, ricevuta dal direttore il 20 febbraio da parte di un detenuto, ad accendere l’interesse verso questa tematica, che sarà affrontata da RCS Quotidiani: si prevede una distribuzione quotidiana di circa 4.000 copie del Corriere e del settimanale Oggi e complessivi 4.000 libri marchiati RCS da donare alle biblioteche delle carceri coinvolte nel progetto. Una volontà sicuramente nobile e da sostenere, perchè si tratta di «un’operazione che ha esclusive finalità sociali, non ci sono scopi commerciali» ci tiene a ribadire al quotidiano Italia Oggi lo stesso Traverso. Il ritorno, in termini di immagine e rilevamenti ADS è comunque interessante, perchè le copie distribuite (che saranno fatturate alla Fondazione ad un prezzo di 0,12 euro per ricoprire costi logistici e di distribuzione) verranno registrate come vendite in blocco. Insomma, faranno comunque numero.

Ma al di là delle inevitabili logiche commerciali che qualsiasi operazione necessariamente si porta dietro, è da lodare lo spirito altruistico che ha improvvisamente pervaso i piani alti del Corriere, invaso da «un cortocircuito di sensibilità e di attenzioni che ha fatto partire la macchina» continua Traverso, che per il momento esclude di estendere il servizio in tutta Italia: «Facciamo da soli, senza sponsor: andare in tutta Italia risulterebbe forse un po’ troppo costoso. Comunque vediamo come va». In Francia, l’analoga iniziativa va benissimo: sono 5.500 i detenuti che dall’inizio del 2006 ricevono gratuitamente una copia di quotidiano (il più gettonato è il locale Ouest-France).

Il nuovo formato è oggettivamente spiazzante, ma come per tutte le novità, occorrerà un po’ di tempo per metabolizzare il cambiamento. Dopo 112 anni di spietata fedeltà alla tradizione, oggi, dopo la confusione sulla data d’esordio, La Gazzetta Dello Sport arriva in edicola totalmente rivoluzionata. Adotta finalmente il full color (è uno degli ultimi quotidiani in tutto, l’ultimo in casa RCS, a passare al colore) ma anche un nuovo formato, il 31×45, che invece pochi quotidiani hanno sperimentato, e non certo i maggiori (da La Stampa a Il Tempo, passando per Libero e le testate QN). Di certo i principali competitor sportivi (Stadio - Corriere Dello Sport e Tuttosport) stanno a guardare, e forse stanno ancora a guardare i fedelissima della Rosea, che si trovano di fronte un giornale profondamente straniante. Una rivoluzione molto più efficace di quella sbandierata con tranquillità. Read the rest of this entry →

Manca pochissimo al varo della nuova versione de La Gazzetta Dello Sport e il direttore dei miracoli (chi può riuscire ad incrementare le vendite dello 0,3% nel 2007 rispetto ad un 2006 da record da Mondiale?) Carlo Verdelli si confessa in una lunga intervista a Italia Oggi. L’obiettivo è quello già dichiarato: mettere i jeans alla storica Rosea, ovvero colpire un pubblico sempre più vasto e trasversale, non per forza sfegatato di sport ma interessato a 360° a più tematiche. Read the rest of this entry →

Tutto è pronto per il lancio domani della nuova Gazzetta Dello Sport. A dispetto della data ufficiale (il 2 aprile) e della previsione più ottimistica (31 marzo), domani il quotidiano esordirà con nuovo formato (previste 56 pagine in 31×45) e full color e una tiratura elevata, ben 700.000 copie.

L’ottimismo in RCS sulla nuova scommessa firmata Verdelli è evidente, anche nelle parole di Giacomo Catano, direttore della divisione Gazzetta di Rcs Quotidiani: «Il giornale è molto cambiato e cresciuto in questi anni con la direzione di Carlo Verdelli». Purtroppo una maggiore foliazione permetterà una più ampia trattazione di tematiche extrasportive, come previsto e ovviamente temuto: si passerà dalle 3 attuali alle 5 previste, con addirittura «l’introduzione di nuovi settori come moda e cosmetica» conferma Raimondo Zanaboni, ad di Rcs Pubblicità. Una notizia che era già nell’aria e che ovviamente non farà molto piacere agli amanti della Gazzetta pura. Read the rest of this entry →

Dovrebbe debuttare ufficialmente mercoledì 2 aprile la nuova versione de La Gazzetta Dello Sport, anche se si sta facendo di tutto in casa RCS per anticipare l’uscita al 31 marzo, in corrispondenza con il lunedì, inizio di settimana e day-after della giornata di campionato. In realtà il gigantesco manifesto pubblicitario inserito all’interno del quotidiano indica la data di sabato 29 marzo, un anticipo decisamente consistente e legato all’abbinamento con il settimanale Sportweek.

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