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Se in Poligrafici Editoriale, nonostante l’ingaggio di Forattini e le partnership televisive, i volti sono mogi per le difficoltà economiche, in Mondadori, si ride di meno. I dati dei ricavi nel primo semestre 2008 mostrano inquietanti tentennamenti, specialmente nel territorio nazionale: il fatturato scende del 3,2%, utili in calo addirittura del 20,6%, settimanali e mensili che nel complesso cedono il 6,3% rispetto al 2007. Il comparto libri prova a tamponare il periodo negativo, ma è soprattutto il mondo dei collaterali a destare preoccupazioni e sospetti, dopo che per anni hanno provveduto a salvare bilanci e sorrisi.

Ottimistica è invece la situazione della raccolta pubblicitaria, che registra un aumento dell’1% rispetto al 2007: i settimanali come Grazia, Tv Sorrisi & Canzoni. Flair e Panorama fanno fronte alla debacle de Il Giornale, ma a livello di fatturato mostrano imponenti crepe, visto che ne determinano un pesante 55%. Le diffusioni non sono più positive, come sottolineano ad Italia Oggi, "hanno continuato a mostrare una certa debolezza in quasi tutti i segmenti". Meno 24,4% per quanto riguarda le vendite congiunte, ricavi diffusionali scesi del 5,1%, benché Grazia, Chi, Donna Moderna, Panorama e Tv Sorrisi & Canzoni registrino dati migliori di un anno fa.

D’accordo che nel complesso il comparto editoriale soffre da qualche tempo, ma almeno qualcuno vada a spiegare al’ex direttore di Sorrisi Brindani che la sua cacciata non ha proprio nulla a che vedere con l’emorragia di lettori/ricavi/diffusione del suo settimanale…

Tempi difficili per il Gruppo Espresso (e d’altronde chi può permettersi di rallegrarsi?). I conti gennaio-giugno non sono positivi, il margine operativo lordo si è ridotto del 21,2% e fatturato, ricavi diffusionali e pubblicità mostrano con insistenza la corda. Il patron Marco Benedetto ha già tracciato le linee guida del recupero, che verterà su un necessario ed inevitabile taglio dei costi, volto a ridurre circa 100 persone nel giro di 3 anni (il risparmio atteso complessivo è di 120 milioni di euro) e, se fosse necessario andare sul pesante, a decurtare i costi operativi, soprattutto quelli del personale, cresciti nell’ultimo periodo (si è passati a 3.450 unità complessive).

I primi a capitolare saranno una cinquantina di addetti nella redazione di Repubblica, che nei prossimi mesi verranno allontanati, come si sospetta da tempo. Proprio il secondo quotidiano italiano evidenzia forti difficoltà in campo diffusionale: il calo è del 4,1% a 593.000 copie, dovuto anche alle modifiche occorse al programma scuola (meno copie distribuite in classe e più sforzi via web), mentre tengono le testate locali. Non migliora neppure il settimanale L’Espresso, che registra una diminuzione del 4,9% (ma, ad onor del vero, neppure il rivale storico come Panorama fa meglio).

Repubblica soffre anche in campo pubblicitario: la raccolta nazionale fa segnare un pessimo -10%, tampinato dalla locale (+5,7%) e dall’ottimo exploit di Internet, che esplode con un +30,3%. Nonostante queste cifre poco positive, alla fine dell’anno si prevedono conti in attivo, anche se il margine sarà nettamente ridotto rispetto agli anni precedenti. Il che non è proprio da disprezzare, visto i tempi magri che corrono.

Era stata francamente un successo la doppia proposta del settimanale Visto di allearsi con il famoso programma La Prova Del Cuoco per realizzare due enciclopedie dedicate al mondo della cucina. I Quaderni ora si apprestano a ritornare in edicola con un terzo set, dal nome I Jolly de La Prova Del Cuoco.

A partire da venerdì 18 aprile, insieme alla rivista, sarà proposto il primo dei 15 volumi della nuova raccolta, Sua maestà la pasta, insieme al cofanetto per sistemare la collezione. Prezzo non proibitivo, 4,90 euro in più (totale 5,90 euro compreso Visto), per libricini curati e ben rilegati, realizzati da Fabbri Editori (che è già in edicola con Pronto In Tavola con La Prova Del Cuoco, collezione di ricette e stoviglie ispirate alla trasmissione di Antonella Clerici).

Le iniziative del settimanale Oggi non hanno mai raccolto grandi proseliti. Stavolta in casa RCS si è deciso di puntare sul volto familiare per eccellenza, Don Matteo. Le prime due stagioni della fiction mandata in onda da RaiUno saranno riproposte in dvd in abbinamento alla rivista a partire da giovedì 17 aprile per una durata complessiva di otto settimane.

Con i primi due dvd (per un totale di 4 episodi) il cofanetto è in omaggio. Prezzo al solito non risibile: 9,90 euro in più, sommati all’1,90 euro della rivista, quindi 11,80 euro. Indicato ovviamente agli amanti persi della storia.

Non va malissimo Donna Moderna. C’è sì un calo del 2,4% nel 2007 sulla media del 2006 (a quota 497.657 copie), ma l’andamento delle principali testate settimanali non è certo più roseo. Eppure in Mondadori si agisce di nuovo con la bacchetta magica del restyling.

Tra poche settimane infatti debutterà la nuova versione della rivista Donna Moderna, il secondo make-up dal dicembre 2005, questa volta ad opera dello studio RobilantAssociati, specializzato in gestione della marca e design strategico. Una scelta importante quella dello studio, che si è cimentato in restyling di marchi prestigiosi come l’ultimo logo Fiat e una tonnellata di aziende: in Mondadori quindi stavolta si vuole fare sul serio e rilanciare con determinazione una rivista che annaspa in un segmento, quello femminile, particolarmente affollato. Ma il nuovo Donna Moderna, diretto da Patrizia Avoledo, con una ventina d’anni di tradizione, vorrebbe avere meno problemi della doppia rimessa a punto toccata a Panorama, che soltanto ora, con l’arrivo di Maurizio Belpiero e l’ultimo efficace lifting (dopo quello a metà improntato dall’ex direttore Pietro Calabrese) pare avere trovato la giusta moderna identità. Magari è davvero un restyling azzeccato l’arma valida per poter riemergere con fiducia in un mercato aggressivo come quello dei settimanali.

Nel maggio 2006 Anna diventò A e riuscì finalmente ad emergere dalla moltitudine indistinta di settimanali femminili. Colpì decisamente nel segno il nuovo look firmato da Silvia Tedesco, che ha curato anche le grazie di Style Magazine e Amica: ora anche Anna (ribattezzata A) trova la sua identità. Peccato che, proprio quando la rivista funziona benone (rispetto al 2006 il 2007 ha portato un +4% di copie vendute e un +11% di raccolta pubblicitaria), la direttrice Anna Latella annuncia il nuovo look del settimanale, rimaneggiato, dice, «per esaltare i contenuti del giornale, che i lettori hanno dimostrato di apprezzare e ricordare». Ma non sarà un cambiamento indolore: la rivoluzione grafica sarà internazionale. Read the rest of this entry →